电饭煲，或者是中国度庭中渗入率最高、最不行或缺的家电单品之一。手脚一个已经典型的“红海”商场，它品牌林立、本事纯熟，似乎早已告别了高增长的“黄金期间”。联系词，在这片“红海”之下变革也在悄然发生，一场围绕健康、品性升级的“价值战”决然打响。
8月3日，奥维云网（AVC）小电业绩部高等研究司理宋佳蓉向《逐日经济新闻》记者（以下简称每经记者）暗示，电饭煲行业已全面转向价值竞争。
这种趋势也让一些品牌看到了新的机遇。8月1日，格力电器CMO（首席营销官）朱磊收受每经记者采访时也直言，中高端电饭煲商场的品牌花式还有很大的撬动契机。
当价值竞争成为主旋律，国居品牌与外资品牌之间的“攻守之势”正出现深远篡改。
从“价钱战”转向“价值战”
本年上半年，国内厨房小家电商场全体走出一条显然的“量缩价升”弧线。手脚厨房中的中枢单品，电饭煲商场的这一趋势尤为彰着。来自奥维云网（AVC）的数据炫耀，2026年上半年电饭煲全渠谈零卖额同比微降约8%，但均价同比提高约2%，商场规模的维系险些统统依靠居品结构升级来完满。
奥维云网（AVC）数据炫耀，2026年上半年，国内电饭煲商场千元以上价钱段的零卖份额已达18.7%，相较2021年提高跳跃10个百分点。“5年间行业高端化进度抓续加快，仅2026年上半年同比就提高4.2个百分点，价值升级趋势明确。”宋佳蓉暗示。
当行业竞争要点全面从“价钱战”转向“价值战”，厂商的竞争想法也变得愈加聚焦。举例，格力电器8月1日在云南楚雄南华县举办了一场“千煲宴·云南野菌季”主题直播行为，重点推的恰是格力无涂层电饭煲。
朱磊现场收受每经记者采访清醒，本年上半年，格力的电饭煲销售跳跃了昨年全年，展望2026年销量将初次冲破100万台。“在行业里属于刚起步阶段，国产精品老牛影视免费软件占比还小，但增速可喜。”
朱磊暗示，所有电饭煲行业已往的焕新空间就在于高品性花费和健康花费的迭代，格力的电饭煲也将围绕这两大想法往前迭代。
宋佳蓉收受每经记者采访时进一步解析，电饭煲行业的“价值竞争”中枢想法聚拢在三点：
一是健康材质升级，以零涂层、纯钛/钛复合内胆为中枢；二是加热本事迭代，障翳多段IH（电磁感应加热）、远红外、压力IH等本当事人见；三是场景功能翻新，包括AI（东谈主工智能）口感定制、低糖烹调、多功能集成等原土化需求。行业焕新的增量也贮蓄在这三大板块。
品牌花式迎重塑空间
当一个高度纯熟的产业遇上价值升级波浪，品牌花式还有重塑的空间吗？多年前中国搭客从日本“背回一个电饭煲”的风物是否早已透彻扭转？
宋佳蓉分析谈，在1000元~2000元的中高端价钱带，国居品牌好意思的、苏泊尔已稳居零卖额前三；TOP10品牌中原土品牌占据6席，同期北鼎、西屋等原土杰作品牌抓续入局，仍有新品牌切入空间。
而在2000元以上的高端价钱带，当今仍由虎牌、象印等外资品牌占据较大份额。但全体上，“国居品牌份额抓续上行，外资品牌份额减轻”的趋势决然酿成。宋佳蓉合计，跟着国居品牌抓续本事冲破、布局高端线，已往中高端商场花式仍有进一门径整的空间。
朱磊在收受每经记者采访中通常说起，在电饭煲领域，入口品牌的“国产替代”空间还很大。“咱们一定要扭转这个事情，并不是中国品牌就要卖低廉。”“中国品牌有才能、有阅历、有实力作念好的电饭煲。”
从称心“煮熟”的基础功能，到追求“煮香”的品性体验，再到体恤“无涂层”的健康安全，中国花费者的需求正在不停迭代。这场由需求升级运转的电饭煲“价值战”远未放浪，谁能更精确地捕捉并称心花费者的中枢诉求，谁就有契机在已往的商场花式中占据更成心的位置。